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【交流】王思聰是營(yíng)銷(xiāo)奇才？ [復(fù)制鏈接]

QTH8云淡風(fēng)輕
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發(fā)表于 2014-09-04 09:31 |只看樓主
“你們?cè)囋囕斎雡anda.com看看跳轉(zhuǎn)到哪里了！見(jiàn)識(shí)下花幾千萬(wàn)買(mǎi)個(gè)域名就為了干這個(gè)！真壕！”9月2日，一條微博被網(wǎng)友瘋狂轉(zhuǎn)載。

1日晚間萬(wàn)達(dá)集團(tuán)董事長(zhǎng)王健林之子王思聰發(fā)布了一條內(nèi)容為“www.wanda.com”并配上笑臉的微博(目前已被其刪除)。

2日，《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者在瀏覽器地址欄輸入www.wanda.com，發(fā)現(xiàn)該網(wǎng)址已跳轉(zhuǎn)至王思聰實(shí)名認(rèn)證的微博。

知情人士告訴本報(bào)記者，王思聰是從南京千米網(wǎng)CEO石正川手中受讓wanda.com域名的，但并不清楚是贈(zèng)送還是出售。

石正川2日發(fā)布微博稱(chēng)，“兄弟們，別來(lái)問(wèn)我了，真心送了。好東西有了好歸屬，何嘗不是快樂(lè)的事呢。”但該微博目前已被其刪除。

在無(wú)媒體發(fā)布會(huì)、無(wú)廣告宣傳的情況下，僅憑王思聰一條看似漫不經(jīng)心的微博，這條消息接連不斷地登上了各大媒體的版面。

此前，王思聰?shù)奈⒉┲袠O少出現(xiàn)萬(wàn)達(dá)的“軟文信息”，而此次“wanda.com”域名，算是王思聰在推廣萬(wàn)達(dá)信息上小試身手。

一向言語(yǔ)犀利、說(shuō)話大膽，并且此前給自己貼了“年少輕狂、口無(wú)遮攔”的標(biāo)簽，但在一眾商業(yè)前輩眼里，王思聰是個(gè)不簡(jiǎn)單的小孩兒。

“之前可能會(huì)把他的一言一行當(dāng)做炫富的笑話看看就算了，現(xiàn)在肯定會(huì)認(rèn)真琢磨琢磨。”華南某商業(yè)咨詢(xún)機(jī)構(gòu)的創(chuàng)始人對(duì)《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者表示，撕開(kāi)外界所謂的“炫富”外衣，察其言，觀其行，在營(yíng)銷(xiāo)、商戰(zhàn)、跨界等各方面，王思聰都稱(chēng)得上高手。

罵人的藝術(shù)

今年2月，王思聰在微博上舉行抽獎(jiǎng)活動(dòng)，轉(zhuǎn)發(fā)量高達(dá)139多萬(wàn)，據(jù)稱(chēng)，當(dāng)天搞癱了新浪的服務(wù)器；6月27日，王思聰發(fā)了條微博稱(chēng)，在京東上買(mǎi)了個(gè)200元的電腦桌遲遲沒(méi)有收到貨，打電話過(guò)去也不給解釋?zhuān)媸堑甏笃劭汀ｋS后，網(wǎng)友各種神評(píng)論出爐，淘寶上快速出現(xiàn)“王思聰同款電腦桌”。一次簡(jiǎn)單的電商購(gòu)物抱怨迅速變成了全民娛樂(lè)的網(wǎng)絡(luò)事件；8月，王思聰解說(shuō)游戲直播，由于刷屏的人太多而導(dǎo)致服務(wù)器癱瘓……

以上這些還只是今年上半年由王思聰言論而引發(fā)的一部分高關(guān)注度事件。此前，王思聰與汪小菲母子的罵戰(zhàn)更是引發(fā)眾人圍觀，成為熱門(mén)話題。

2011年4月4日凌晨，王思聰在網(wǎng)上炮轟張?zhí)m母子，稱(chēng)張?zhí)m并未與自己父親見(jiàn)過(guò)面卻稱(chēng)兩人關(guān)系好，要求對(duì)方出示捐款禮金的發(fā)票。這一年，他剛剛從海外游學(xué)歸來(lái)。

這篇微博很快被其刪除，不過(guò)，這位“王健林家的公子”就這么進(jìn)入了公眾視野。

王思聰給自己樹(shù)敵不少，不過(guò)，有一些觀點(diǎn)是，他專(zhuān)門(mén)找比較有爭(zhēng)議的公眾人物下手，這是一種討巧的做法。

這些被王思聰“討伐”的人似乎可以找出一些共同點(diǎn)，比如，有名的商界人物；比如，充滿爭(zhēng)議，贊美聲和非議聲此消彼長(zhǎng)。

截至記者發(fā)稿時(shí)，王思聰?shù)奈⒉┓劢z數(shù)量為576萬(wàn)多人，是貨真價(jià)實(shí)的大V。更重要的是，他的每一次言論都會(huì)引來(lái)大量關(guān)注，轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論數(shù)量輕松過(guò)萬(wàn)。

“別人可能要拿幾千萬(wàn)特意去砸、去宣傳的事情，王思聰甩一句話就輕松搞定。”有營(yíng)銷(xiāo)策劃人認(rèn)為，這放在任何一個(gè)商業(yè)事件中，不管是推廣某件事情，還是用來(lái)打擊對(duì)手，都是一股挺可怕的力量。

“不過(guò)，王思聰?shù)奈⒉┮恢倍际怯凶约旱膽B(tài)度的。”該營(yíng)銷(xiāo)策劃人表示，比如在對(duì)柯震東吸毒等事件上，雖然言語(yǔ)簡(jiǎn)單，但王思聰?shù)膽B(tài)度很明顯，“度的把握上游刃有余，知道什么能碰，什么不能碰，有底線，是個(gè)挺聰明的人。”

5個(gè)億試手

從英國(guó)游學(xué)歸來(lái)后，王思聰擔(dān)任了萬(wàn)達(dá)集團(tuán)的董事，但并不負(fù)責(zé)任何具體事務(wù)。熟悉萬(wàn)達(dá)業(yè)務(wù)的知情人告訴《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者：“王健林給了他5個(gè)億，說(shuō)‘你去試’。”

王思聰成立了一家PE基金普思投資，開(kāi)始投資練手。據(jù)悉，普思投資首期5億人民幣的基金已經(jīng)投資了4個(gè)項(xiàng)目：環(huán)球數(shù)碼、云游控股、九好集團(tuán)和無(wú)錫海古德新技術(shù)有限公司。

2011年8月，王思聰在微博上宣布將進(jìn)入電子競(jìng)技領(lǐng)域，并收購(gòu)了CCM戰(zhàn)隊(duì)，更名為iG。

根據(jù)官方的介紹，iG的目標(biāo)是打造全球頂級(jí)電競(jìng)俱樂(lè)部。iG整合了前CCM電競(jìng)俱樂(lè)部Dota2(刀塔)、星際爭(zhēng)霸2(SC2)、英雄聯(lián)盟(LOL)項(xiàng)目所有隊(duì)員。

目前，普思投資開(kāi)始在游戲市場(chǎng)有所斬獲，連續(xù)收獲了兩單IPO，分別為在港交所上市的云游控股和紐交所上市的樂(lè)逗游戲。據(jù)悉，僅投資樂(lè)逗游戲就為普思資本帶來(lái)500萬(wàn)美元的收益。

根據(jù)投中集團(tuán)2013年度榜單，普思投資位列中國(guó)最佳私募股權(quán)投資機(jī)構(gòu)Top50的43位以及中國(guó)最佳中資私募股權(quán)投資機(jī)構(gòu)Top30的27位。

正是因?yàn)檫@一起投資，2013年王健林公開(kāi)表示，王思聰“投資有了一點(diǎn)進(jìn)展”，對(duì)于接班人的問(wèn)題，首富始終沒(méi)有大尺度開(kāi)口，“接班我不是一定要傳給他，他自己現(xiàn)在在做投資公司，如果他出色，當(dāng)然是最好的人選，如果不能擔(dān)當(dāng)，也不一定傳給他。”

有意思的是，一些消息人士表示，王思聰是一個(gè)極其有想法的人，他未必想接班。

萬(wàn)達(dá)接班人？

有業(yè)界人士猜測(cè)，新的wanda.com域名，很可能將用于萬(wàn)達(dá)新注冊(cè)的電商公司，而王思聰本人或許將出任萬(wàn)達(dá)電商的掌門(mén)人。

有熟悉萬(wàn)達(dá)業(yè)務(wù)的知情人對(duì)《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者表示：“王思聰是既懂互聯(lián)網(wǎng)又懂資本運(yùn)作的跨界型人才，恰好這兩點(diǎn)都是電商公司需要的。”

而多位業(yè)內(nèi)人士表示，未來(lái)王思聰接管萬(wàn)達(dá)是必然的事情。

上述知情人士認(rèn)為，目前王思聰仍然是萬(wàn)達(dá)潛藏起來(lái)的一張王牌。近年來(lái)，萬(wàn)達(dá)旗下的業(yè)務(wù)不斷拆分、整合，而某些領(lǐng)域會(huì)通過(guò)并購(gòu)做大做強(qiáng)，涉及到并購(gòu)，資本運(yùn)作在所難免，而他目前做的事情正是為萬(wàn)達(dá)未來(lái)探路，“王思聰正式出現(xiàn)在萬(wàn)達(dá)的具體事務(wù)中估計(jì)也不會(huì)等太久。”

萬(wàn)達(dá)集團(tuán)董事長(zhǎng)王健林在2014年上半年工作報(bào)告中表示，計(jì)劃今年三季度注冊(cè)成立萬(wàn)達(dá)金融集團(tuán)，今后萬(wàn)達(dá)所有的控股、參股以及財(cái)務(wù)投資都由金融控股公司負(fù)責(zé)。據(jù)悉，萬(wàn)達(dá)注冊(cè)成立了一家百億級(jí)別的投資公司，正在申報(bào)成立一家注冊(cè)資本300億的財(cái)務(wù)公司，還計(jì)劃投資其他金融行業(yè)。今年下半年開(kāi)始，萬(wàn)達(dá)將一步步展開(kāi)金融業(yè)務(wù)，在多個(gè)金融行業(yè)進(jìn)行投資。

業(yè)界猜測(cè)，未來(lái)，萬(wàn)達(dá)金融可能由王思聰掌管。

2014年8月29日，萬(wàn)達(dá)集團(tuán)、百度、騰訊在深圳宣布共同出資在香港注冊(cè)成立萬(wàn)達(dá)電子商務(wù)公司。萬(wàn)達(dá)電商計(jì)劃一期投資人民幣50億元，萬(wàn)達(dá)集團(tuán)持有70%股份，百度、騰訊各持有15%股權(quán)。

大家都以為王思聰會(huì)出席，結(jié)果，他沒(méi)有。反倒是王健林、李彥宏、馬化騰都出現(xiàn)在公眾視野。消息人士透露，暫時(shí)沒(méi)有王思聰會(huì)接手電商的消息。

從拼爹的“著名富二代”到“不簡(jiǎn)單的小孩兒”，王思聰在雙重身份中游走得游刃有余。而未來(lái)他是否會(huì)接掌萬(wàn)達(dá)，還需時(shí)間給出最終的答案。
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